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這不，最近Apple把「梨」又給告了！

 Prepear 與 Apple 圖標(biāo)對(duì)比

最近，Apple 對(duì)一款為 Prepear 的應(yīng)用程序采取法律行動(dòng)，理由是 Prepear 應(yīng)用使用的梨圖標(biāo)設(shè)計(jì)和蘋果的圖標(biāo)設(shè)計(jì)太像了。盡管Prepear從事的業(yè)務(wù)是幫助用戶計(jì)劃膳食、管理食譜、配送食品，和蘋果公司完全扯不上聯(lián)系。

這可不蘋果第一次做這個(gè)事情，2011年，Apple 公司向四川省的一家食品廠發(fā)去律師函，聲稱后者正在申請(qǐng)的商標(biāo)與蘋果LOGO十分相似，涉嫌侵權(quán)。同年，蘋果公司發(fā)布一個(gè)停用和終止函，要求德國(guó)一家小咖啡館不能繼續(xù)使用現(xiàn)有的「蘋果女孩」標(biāo)志。

蘋果對(duì)于商標(biāo)的看重可見一斑。為了保護(hù)自家商標(biāo)，很多企業(yè)都有自己的辦法，但也有很多企業(yè)不重視商標(biāo)存在，等到事態(tài)來不及收?qǐng)隽瞬呕剡^頭去處理商標(biāo)問題，最后讓自己得不償失！

比如大家熟知的“無印良品”。

從1999年11月17日開始，“良品計(jì)劃”向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“無印良品”商標(biāo)，指定使用在第16、20、21、35、41類商品或服務(wù)上，卻未申請(qǐng)?jiān)诘?4類（紡織品、床上用品、毛巾相關(guān)）商品上注冊(cè)“無印良品”商標(biāo)。

半年后，中國(guó)公司在24類注冊(cè)了“無印良品”商標(biāo)。

日本無印良品想通過官司搶回第24類商標(biāo)，但是反被中國(guó)公司控告，稱其侵犯了本公司用在紡織品的“無印良品”商標(biāo)權(quán)。在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，無印良品敗訴。

比無印良品還慘的是著名運(yùn)動(dòng)鞋品牌New Balance。

在20世紀(jì)90年代，美國(guó)潮牌New banlance進(jìn)入中國(guó)，取中文名“紐巴倫”，New banlance撥出大把預(yù)算推廣宣傳，逐漸走紅后，其中國(guó)代理商發(fā)現(xiàn)它竟沒有在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)！于是中國(guó)代理商自己注冊(cè)了“紐巴倫”商標(biāo)并注冊(cè)成功，之后中國(guó)代理商便私自大量生產(chǎn)仿冒產(chǎn)品，給New Balance品牌造成了嚴(yán)重傷害，最后導(dǎo)致其退出中國(guó)市場(chǎng)。

商標(biāo)有一種坑叫：先運(yùn)營(yíng)，后注冊(cè)。

New Balance就踩下了這個(gè)坑，最終導(dǎo)致“被逼得撤出中國(guó)市場(chǎng)”這個(gè)結(jié)局。盡管后來New Balance殺了個(gè)遲來的回馬槍，但是由于各種商標(biāo)案上訴遷延日久，商標(biāo)之爭(zhēng)顯然制約了New Balance在中國(guó)的擴(kuò)張與發(fā)展。

而知名電腦品牌聯(lián)想也踩過這個(gè)坑。

聯(lián)想最初的英文名字是“Legend”，在國(guó)內(nèi)用了足足 19 年。

但 2001 年前后，聯(lián)想小有名氣時(shí)，想開始往全球化發(fā)展，才發(fā)現(xiàn)“Legend”已經(jīng)在國(guó)外被注冊(cè)了。發(fā)現(xiàn)要買回來太麻煩，無奈在 2003 年改名叫做“Lenovo”。先前積累下的品牌資產(chǎn)，品牌知名度、認(rèn)知度、品牌形象一度受損。

除了聯(lián)想，比較知名的例子還有海信。

1993 年，海信在中國(guó)注冊(cè)了“HiSense”。但西門子在 1999 年，于德國(guó)注冊(cè)了“HiSense”。吵了好幾年，最終海信用 50 萬歐元，才贖回德國(guó)的“HiSense”商標(biāo)。

在我國(guó)，很多企業(yè)者對(duì)于商標(biāo)不夠重視，都想著先運(yùn)營(yíng)，后注冊(cè)，認(rèn)為只要做好自己的產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)就可以了，而商標(biāo)注冊(cè)只是一種形式，是否登記注冊(cè)都無大礙。也正是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者對(duì)商標(biāo)注冊(cè)持這樣一種放任的心態(tài)，一旦商標(biāo)有了一定影響和聲譽(yù)而被搶注，為時(shí)已晚。

品牌是一家企業(yè)最重要的資產(chǎn)，而商標(biāo)則是品牌最基本的載體，成也商標(biāo)，敗也商標(biāo)，商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一種無形的資產(chǎn)，對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)怎么強(qiáng)調(diào)也不過分。

所以就有了中國(guó)式“防御性注冊(cè)”，意思是“我把所有坑都占了，就不怕別人來搞我了”。 

著名案例有老干媽注冊(cè)了192件商標(biāo)，將老干爸、老干爹、老干娘、老姨媽、干兒子、干兒女等等七大姑八大姨統(tǒng)統(tǒng)收納，自成一家。

這種做法在業(yè)內(nèi)很常見，類似的還有一個(gè)很出名的例子：阿里巴巴。

不僅是爸爸，早在 2007 年，阿里巴巴已經(jīng)把全家人給注冊(cè)好了：阿里姐姐、阿里妹妹、阿里奶奶、阿里爺爺、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里叔叔、阿里姑姑……將整個(gè)阿里家族一網(wǎng)打盡，注冊(cè)一空，讓他人無可乘之機(jī)。

早年，因?yàn)槠放粕佟?chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)少，很多人都沒有意識(shí)到商標(biāo)的重要性。而近些年來，隨著全民創(chuàng)業(yè)時(shí)代的到來、電商平臺(tái)發(fā)展，短視頻行業(yè)大爆發(fā)，大家紛紛開始創(chuàng)建品牌、運(yùn)營(yíng)線上線下店鋪，勢(shì)頭正猛的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn)——商標(biāo)不夠用了！

很多公司的某個(gè)商品或服務(wù)已經(jīng)上市幾個(gè)月甚至幾年以后才開始注冊(cè)商標(biāo)，然后發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已經(jīng)被搶注了！投入巨大資金在市場(chǎng)以后，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)不能用了，只能重頭再來！而企業(yè)忽視商標(biāo)的本質(zhì)就在于不了解商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)的重要性。

換句話來說就是只有生病了才知道健康的重要性，只有被掐脖子了才知道商標(biāo)的價(jià)值！

對(duì)于有意在任何一個(gè)行業(yè)開公司的人來說，都需要強(qiáng)烈認(rèn)識(shí)到商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)的重要性！注冊(cè)商標(biāo)不能等到企業(yè)發(fā)展壯大了才開始想起，當(dāng)你的品牌做到一定規(guī)模和知名度之后，再回過頭去處理商標(biāo)問題，它會(huì)讓你付出巨大代價(jià)。

輕則對(duì)方獅子大開口，要求你支付一大筆巨額費(fèi)用購(gòu)買商標(biāo)，重則直接一紙?jiān)V訟告你，讓你商品下架、無法經(jīng)營(yíng)，只能被迫改名。

如果此時(shí)你的產(chǎn)品已經(jīng)形成了一定的影響力，這個(gè)時(shí)候因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)而改名就會(huì)失去很大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，先前積累下的市場(chǎng)影響力，品牌知名度、品牌形象也就蕩然無存！

所以，大家要記得，商標(biāo)注冊(cè)趕早不趕晚！先他人一步，注冊(cè)商標(biāo)，保護(hù)自身權(quán)益，也能為今后的自己省下很多不必要的麻煩！

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