導語：8月15日，“2020產品創新知識產權峰會”首場在泉州成功舉辦，良好的創新環境和知識產權發展環境為本屆峰會的成功舉辦夯實了基礎。峰會期間，梁飛先生與何磊先生的講座得到多方認可，使所有到場嘉賓朋友受益匪淺。

以下為梁飛先生峰會講座文字版，內容有所刪改 

全文6099字

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正文內容

在分享主題前，先和大家分享一個真實的案例，大家可以回憶一下，在日常經營中，是不是也碰到過類似的問題：

 

（為了客戶隱私保護，以下姓名和時間皆為杜撰）

 

案例一：

一家制造茶具的陶瓷公司，以下稱之為張三，有一套十二生肖形象茶具產品，由于外觀設計得好看，產品銷量十分可觀。

 

2018年1月1日，李四向張三購進了第一批十二生肖茶具，半年時間，張三已經向李四進了四五批貨，但是雙方的合作在2018年6月份發生了分歧，兩人不歡而散。

 

在2018年7月1日，李四將這個張三的十二生肖茶具拿去申請外觀設計專利，李四拿到外觀設計專利證書后，就到當地的知識產權局對張三進行了投訴，投訴張三的十二生肖茶具侵犯了李四的外觀設計權。

 

張三感到困惑，于是向彩虹開發網咨詢：明明這個產品是我開發設計的，李四為什么能拿這個形象去申請外觀設計專利，現在還向我主張權利，讓知識產權局查封我的產品？

 

這個案例，在座的朋友聽完后一般會有兩個疑問：

 

1.李四究竟有沒有權利去申請外觀設計專利，他為什么又能申請到外觀設計專利，畢竟小豬存錢罐的形象是張三開發設計的，而且是張三最早在市場上銷售。

 

2.碰到這種問題，該如何去處理？如何去組織證據、進行抗辯，來駁回張三的投訴呢？

 

這兩個問題的答案，我給大家留個懸念，大家跟著課堂的內容一起學習，到最后問題就可以迎刃而解了。

 

今天的分享，圍繞著兩個方面跟大家介紹企業經營中涉及到的知識產權問題：

一、知識產權的基本知識

二、企業的知識產權制度

 

對于知識產權的基本知識，分為四個小點跟大家分享：

1. 知識產權概念

2. 版權

3. 商標

4. 專利

   
   

1.知識產權的概念

知產概念來源于世界知識產權組織發布的《建立世界知識產權組織公約》，它對知識產權的概念進行了列舉和概括性定義：文學、藝術和科學作品、表演藝術家的表演以及唱片和廣播節目、人類一切活動領域內的發明、科學發現、工業品外觀設計、商標、服務標記以及商業名稱和標志、以及在工業、科學、文學或藝術領域內由于智力活動而產生的一切其他權利都屬于知識產權范疇。

 

2. 版權

2.1版權的基本定義：作者或其他著作權人依法對文學、藝術和科學作品所享有的各項專有權利的總稱。作品創作完畢時就自動產生版權，任何的人只要有創作能力，在寫文章或者畫畫落筆的那一剎那就能獲得這個權利。

 

2.2作品實行自愿登記。但為了便于權屬的確認，建議大家要重視作品登記，發揮作品登記對確認的積極作用。

文創企業會經營中主要涉及的作品類型包括美術作品和圖形作品。那么問題來了：這兩類作品類型我們該如何區分呢？

 

首先看定義，美術作品是指繪畫、書法、雕塑等以線條、色彩或者其他方式構成的有審美意義的平面或者立體的造型藝術作品。圖形作品是指為施工、生產繪制的工程設計圖、產品設計圖，以及反映地理現象、說明事物原理或者結構的地圖、示意圖等作品。

案例二

我們以喜羊羊作品為例，左邊是線條圖，右邊是成品圖，如果拿左邊這張線條圖去登記，該歸屬哪個類別呢？

這個要看我們怎么去認識它，如果設計師覺得這個設計作品已經完成，那么既可以把它作為美術作品，也可以把它作為圖形作品登記。

 

設計圖特別簡單,而我們最后生產的是立體產品，即右邊喜羊羊立體玩具，這種情況下，對于這個玩具，我們是應該用線條畫去登記還是用立體玩偶形象去登記好呢？

建議用立體的產品成品去登記，因為在市場上被發現的侵權產品，是以玩具實物來呈現，而不會以線條圖來呈現，以產品實物進行登記的話，確認作品侵權更為直觀。

 

以實物成品作為作品登記樣本時，可以提供六張樣圖全面展示作品的形象，也就是說，可以對成品前后左右上下各拍一張照片，通過六個面綜合完整再現美術作品的形象。

我們要深入理解美術作品的概念，美術作品并不只是平面的形式，還包括立體的形式。如上圖的喜羊羊立體實物玩具、造型獨特有美感的家具、毛絨立體玩具，甚至音樂噴泉都可以作為美術作品來保護。

知識產權的權利都有權利保護期的限制，那么版權的保護期是多長呢？

 

作者的署名權、修改權、保護作品完整權的保護期不受限制，但是發表權、財產權是有期限的。法律具體規定如下：

 

• 公民的作品，其發表權、財產權保護期為作者終生及其死亡后五十年，截止于作者死亡后第五十年的12月31日；如果是合作作品，截止于最后死亡的作者死亡后第五十年的12月31日。

  
  

• 法人或者其他組織的作品、著作權（署名權除外）由法人或者其他組織享有的職務作品，其發表權、財產權的保護期為五十年，截止于作品首次發表后第五十年的12月31日，但作品自創作完成后五十年內未發表的，本法不再保護。

• 電影作品和以類似攝制電影的方法創作的作品、攝影作品，其發表權、財產權的保護期為五十年，截止于作品首次發表后第五十年的12月31日，但作品自創作完成后五十年內未發表的，本法不再保護。

問題1：一位美國自然人作者的作品，去世了60年，要在中國國內使用這個作品，能不能使用？

 

回答：根據伯爾尼公約的規定，版權保護的期限由被要求給予保護的國家的法律加以規定，也就是說作品在哪個國家就使用哪個國家的法律來保護，美國的作品要在中國使用，不適用美國版權法保護的作者有生之年加去世后70年，而使用中國的法律保護的作者有生之年加去世后50年。

所以說，中國企業生產的產品在中國內銷沒有問題，但如果把產品拿到美國去銷售，還是要受到美國版權法的規制。沒有授權的情況下不能在美國銷售，因為美國保護的是作者有生之年加去世后70年。由此而見，企業不僅要熟悉國內知識產權法，對于經常合作的國家或者地區的知識產權法也要有基本的了解。

 

問題2：既然作品不需要登記就自動享有權利，那我為什么還要去登記呢？

 

回答：有三個好處：

• 第一個好處：確認權屬“登記證明文件是登記事項的初步證明”。

  
  

• 第二個好處：平臺維權的前提，在實際業務中，當你在電商平臺進行知識產權投訴的時候，前提就是你要提供作品登記證書或者專利證書或者商標證書，有了這個證書才是你投訴維權的第一步。

  
  

• 第三個好處：稅收優惠政策的必要條件：國家現在大力支持集成電路和軟件產業的發展，其中對軟件產業，國家會有相關的優惠政策比方稅收政策，企業要享受這些政策的前提是要進行計算機軟件著作權登記。

問題3：我國目前的版權登記機構包括國家版權局與各地版權局。這兩類機構的登記證書效力有區別嗎？

 

回答：根據國家版權局相關文件的規定《關于規范電子版作品登記證書的通知》：各作品登記機關出具的電子版作品登記證書，其法律效力完全相同；作品登記機關出具的電子版作品登記證書，與同一作品的紙質版登記證書的法律效力完全相同。所以各個登記機構出具的登記證書的效力是一致的。

只要是登記機構出具的作品登記證書，它的效力在全國范圍內，甚至在國外效力都是一樣的。

 

（著作權登記證書）

問題4：著作權登記證書有三個時間：創作完成時間/首次發表時間/登記日期，這幾個時間有什么意義？

 

回答：這幾個時間，最具證明力的時間是登記日期，如果三個時間差過大的話，版權人維權時往往還需要提交首次發表時間的證明。所以為更好的發揮登記證書的效力，建議在作品創作完成時間就去登記，避免創作完成或者發表了一段時間再去登記，否則在維權的過程中還要補充在先使用的舉證。

3.商標部分

 

文創企業、設計企業發展到一定的階段必然會會涉及到對品牌的經營，這個時候就不得不面對商標問題。

 

商標是能夠將一個經營者的商品或者服務與其他經營者的商品或者服務區別開的標志。文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。

案例三

白茶是知名的插畫師，他的代表作包括吾皇萬睡貓。白茶也很重視商標的經營。所以我們就以白茶對商標的申請情況來以案說法，從中我們來學習商標的基本知識。

 

從中國商標網上可以看到，截至到現在（2020.8.10），白茶已經申請注冊了610個商標。

（吾皇貓商標注冊情況表） 

我們再來看看每個具體商標的注冊信息，看商標注冊情況表時要注意幾點：首先要看商標的內容，第二看登記的商品服務類別，第三看申請人的名稱，第四看公告的時間，第五看狀態，比如顯示“注冊”就表明這個商標注冊成功了。

 

根據白茶商標注冊的情況，我梳理了四個值得注意的問題：

• 白茶為什么注冊那么多商標？

• 白茶為什么不以個人身份注冊商標？

• 商標申請是否申請得越全面越好？

• 商標保護期限是多長？

了解這四個問題，基本上就能夠了解商標注冊的流程。

問題1：白茶為什么注冊那么多商標？

 

回答：首先為什么要趕緊注冊商標？因為商標產生的原則和版權不一樣，版權是自動產生。商標是申請在先的原則。兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標。同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。

 

問題2：白茶為什么不以個人身份注冊商標？

 

回答：實際上對于自然人申請商標基本上是很困難的。自然人只有在生產經營活動中，才能對其商品或者服務申請注冊商標，所以只有個體工商戶、農村承包經營戶可以以個人名義申請其生產經營范圍的商標注冊。所以我們如果要注冊商標，一般都是以公司的名義進行注冊申請。

 

問題3：商標申請是否申請得越全面越好？

 

回答：要有依據的選擇商標注冊類別。商標注冊類別分為45個大類，每一個大類里都有具體小分類，這45個大類能分出一萬多個小類。根據不完全的統計，如果商標要把所有的1萬多個小類別申請下來，費用是五六十萬。

 

另外商標法規定商標申請后，三年之內沒有連續使用，商標是要被撤銷的，也就說你即使申請了1萬多個類別，如果你沒有在這三年中把這1萬多個類別去生產，去服務，去使用，三年以后，你注冊的商標可能會被知識產權局撤銷。

 

所以并不是說商標類別注冊的越多越好，你一定要有針對性的注冊，根據自己經營或者是你即將要經營的類別，從中選擇相應的商品或者服務類別去申請注冊，花小錢辦大事，否則你就等于白掏了那么多錢。

 

問題4：商標保護期限是多長？

 

回答：注冊商標的有效期是起始時間為注冊公告時間，有效期十年。

 

®：Register，注冊商標

?：Trade Mark，商標

 

®是注冊商標的標識，但這個標識并不是隨便用的，如果商標沒有在拿到商標局的商標注冊證，是不能隨便用的；如果在商標注冊證規定的類別之外使用，也是不合法的。否則將未注冊商標冒充注冊商標使用，違法經營額五萬元以上，可以處違法經營額百分之二十以下的罰款，沒有違法經營額或者違法經營額不足五萬元，可以處一萬元以下的罰款。

至于?是商標的意思，即使沒有注冊但也能使用，但這個商標的保護力度肯定是沒有注冊商標的保護力度大。

 

4.專利

專利是發明創造的首創者所擁有的受保護的壟斷性權利，它分為三個類別：發明、實用新型、外觀設計。

（以下產品信息皆為杜撰）

案例四

第一個工業加濕器，第二個民用加濕器，第三個是天鵝外觀的加濕器。

第一個加濕器首創的加濕的技術，可以申請發明專利。

第二個加濕器改造了形狀、結構，更便于使用，可以申請實用新型。

第三個加濕器對產品外觀進行了美化，即使不用這個外觀，加濕器也還是能使用，此時這個外觀可以申請外觀設計專利。  

通過這三個圖案給大家梳理一下專利發明、實用新型和外觀設計專利的區別。

 

但對于設計企業來說，我們更多接觸的是外觀設計專利，那外觀設計專利的要求是什么呢？外觀設計要具備四個要點：

第一：形狀、圖案、色彩或者其結合設計

第二：富有美感

第三：對產品的外表所作的設計

第四：適于工業上的應用

案例五

第一張圖的刷子，外觀上十分普通，不具有美感的設計應用，只有一個使用功能，這個刷子就不能申請外觀設計專利。

 

第二個圖案也是刷子，但這個刷子可以申請外觀設計專利，它除了有實用的功能，也有精靈形象的獨特外觀設計，具有美感，所以這個刷子能夠獲得外觀設計專利的申請。

 

第三個吾皇貓，它不能獲得外觀設計專利的申請，因為它不是對產品外表所做的設計，它是作為美術作品作為插圖來使用，沒有運用于工業，所以在條件上不符合外觀設計的要求。但如果我們把這個吾皇萬睡貓印在產品的外包裝，這個時候就發生了性質的改變，此時對這個圖案的使用就是適用于工業上的應用，是可以申請外觀設計專利來保護。

 

第四個吾皇萬睡貓立體玩偶，這種情況下可以作為美術作品保護，也可以作為外觀設計保護。因為它符合外觀設計專利的四個條件，與平面插圖相比，其最大的不同是可以適用于工業上的生產。

 

專利也是申請在先原則，兩個以上的申請人分別就同樣的發明創造申請專利，專利權授予最先申請的人,發明專利權的期限為二十年。實用新型專利權和外觀設計專利權的期限為十年,均自申請日起計算。

 

問：我的產品既能獲得版權，也能獲得商標，也能獲得專利，我用哪一個去保護它對我更有利呢？

 

答：要區分三者的區別，選擇對我們保護最優的方案，大家參考表格：

 

關于保護內容，需要強調：

• 版權保護的是作品，不保護思想表達；

• 商標保護的是標志；

• 專利保護的是技術方案、產品形狀、結構、外觀設計。

 

關于保護的條件：版權它保護的是獨創性。

比如我和張三今天獨立畫了兩個蘋果素描畫，畫出來的形象很相似，但是我們畫的時候是各自獨立創作，這叫獨創性，所以我和張三畫的圖各自都有版權，不能因為兩幅圖內容基本一樣，就一個有版權一個沒有版權。

商標是顯著性，我和張三畫的蘋果基本相像，我們誰先申請，誰就擁有圖案的商標權、專利權。從這個角度來說，版權保護的絕對性，沒有商標和專利強。商標和專利對于產品的保護就像“有你沒我，有我沒你”的關系；而版權只要不是互相抄襲，就可以共生。

 

通過表格，我們可以看到版權、商標、專利在保護內容、條件、產生方式、審批機構、期限、保護期起始時間、地域、費用、保護力度都有所區別，各自對智力成果的保護也各有優勢和不足，大家要根據實際情況選擇最優的保護方式，這個最優的保護方式既包括選擇其中一個權利來保護，也包括將權利組合起來立體保護。 

 

對于企業中的知識產權體系制度的建立，我從四大方面講述：

1. 管理體系

2. 知識產權取得和權屬

3. 知識產權管理

4. 知識產權糾紛處理

 

知識產權的范圍，除了商標，專利和版權在外，還可以根據企業自身的性質，將企業涉及到其他類別的知識產權納入企業的知識產權管理范圍，比如商業秘密、不正當競爭等權利。

 

完整的企業知識產權管理制度應該包括如下內容：

 

第一部分管理體系，即企業知識產權管理中涉及到的各個部門的配合、分工等等，比如統籌部門、業務部門、法務部門、支援部門等，明確各部門的職責和分工。

 

第二部分知識產權取得和權屬，這包括職務成果、非職務成果、合作開發、委托開發、權利轉讓、權利許可等流程和權利的歸屬。尤其對于職務成果、委托開發成果應當通過合同約定明確權利的歸屬。

 

第三部分知識產權管理，包括企業知識產權的注冊或者登記申請、合同簽訂、權利交易、檔案管理、保密、同業跟蹤、經費保障等內容。

 

第四部分知識產權糾紛處理，既包括企業的主動維權，也包括企業被訴侵權的應對。這部分內容是企業比較關注的問題，后面何磊律師會專門為大家進行講解。