四大主題定位

此次POP2019春夏女包趨勢企劃《MOS》書籍，根據近年的社會話題流行和市場走向，精準預測并定位出四個趨勢主題。通過主題定位，預測出2019年市場的消費趨勢，從而開發出符合未來主流市場的產品。

主題1   環球旅者

“環球旅者”主題背景

隨著信息資訊的迅猛發展，隨時就能來到海濱城市享受一段度假時光，將工作與娛樂結合是時下一部分青年最常見的生活方式，自由且隨性的獨立精神，在INS上就常見知名博主周末時的最佳消遣就是搭乘私人飛機前往其他城市Shopping，將不同生活方式及休閑娛樂完美平衡。

主題方向：注重身體與心靈上的享受，平衡享樂與品質

風格： 商務  度假  大淑

市場： 品牌  批發

代表品牌： Tod's    Tory Burch      Roger Vivier 

主題2    Y生代

“Y生代”主題背景

　　Y生代，就是著名的千禧一代，不安全和高消費是千禧一代的特點，厭倦千篇一律、緊跟時尚潮流的Y世代渴望借由極具個性的服裝，來定義與眾不同的自己。

　　創新和叛逆理念讓時尚變成了一種極端渴求，而非基本需求的東西。

　　詮釋時尚服裝的新方式滿足了那些想要借由個性服裝來表現自我的年輕消費者的需要，穿上那些服裝就能讓他們在人群中脫穎而出。

　　足夠抓人眼球的輪廓、色彩和造型不僅是人們追求新穎理念，推崇叛逆著裝的最好體現，還能將單品與大眾商業款型區分開來。這意味著個性大膽的設計 。趣味和自由表達成為Y生代焦點。

主題方向： 借由極具個性的裝飾來定義與眾不同的自己

風格： 街頭  混搭  潮牌

市場： 年輕品牌  歐美 

代表品牌： Anya Hindmarch     Kate Spade       MCM

主題3  行走力量

“行走力量”主題背景

　　當代高端人士對于自身的要求不斷提高，奢華的運動體驗被提上日程，運動+定制，戶外+商務，看似對立的時尚表達在本季渾然一體，追求精致運動體驗，圖案和色彩激烈強勢，高技術性細節加以補充而非破壞。這些優質而感性的造型激勵我們逃離現代社會，同時又與之緊密相連。

主題方向：追求精致的運動體驗，運動、戶外與時尚渾然一體

風格：運動 戶外

市場：歐美 日韓  外貿 

代表品牌：Off White     Issey Miyake    KENZO

主題4  Emotion&Love

“Emotion&Love”主題背景

　　在這個瞬息萬變的時代，消費者在追蹤個人數據、社交媒體，以及新聞的癡迷，和完全退出網絡世界的渴望之間搖擺不定。

　　不過有一點是毋庸置疑的，就是到了2019年，人們會希望與那些在情感和身體上觸動他們的事物接觸，包括性欲、情緒、和飲食。而完整的情緒體驗是保證人們幸福健康的關鍵。

　　如果一味的逃避，情緒就會一直在心頭徘徊，甚至慢慢擴散。越來越多的人在不良情緒中無法自拔，需要他人的幫助。我們從此進入了相愛，特別是關愛自己的新紀元。

主題方向：關注情緒的多樣化，轉換不良情緒，關愛自己

風格：原創 小眾

市場：歐美 日韓   

代表品牌：LZL     Maison Margiela     Building Block

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