“色彩不僅是產品吸引消費者的最直接因素，也是消費者最先感知到且最后忘記的因素。因此在影響消費者決策上具有決定性意義。色彩策略為品牌服務。審美風格的變化，越來越注重個性化元素，性別融合、兩性界限模糊導致中性化購物提供更多創(chuàng)造力。
二十世紀六十年代商業(yè)推廣和塑料技術，對顏色和設計都有著不可磨滅的影響。當談到顏色時，在設計過程中最重要的是對季節(jié)和年份進行分類，并追蹤市場上的變化。要關注你的競爭者，保持市場敏銳度，但不要復制他們！”
*以下根據 托德·舒爾曼 9月16日在彩虹設計網的產品設計課程《產品顏色是如何影響消費者決策與2018色彩趨勢》整理而成。
現任潘通（PANTONE）色彩機構創(chuàng)意總監(jiān)
“我的整個職業(yè)生涯中都與顏色打交道，直到我擔任潘通的時尚和家居部門副總，我才真正地了解了色彩對設計過程的影響。
當我開始深入了解它時，我開始思考以下問題。
你可以想象生活在一個沒有色彩的世界里嗎？如果你將眼睛閉上一會兒，睜開后去看看我們日常生活周圍存在的色彩，你會覺得色彩是多么的美好。
不幸患有色盲癥的人不能正常區(qū)分顏色。但醫(yī)療界正用盡全力讓他們更好地看見色彩。
色彩是我們無法控制的本能體驗，我們每個人都會有形地被其影響。因為這種影響，我認為色彩是設計過程中必要的成分之一。”
本節(jié)要點
色彩是你與所有產品的首次互動，也是我們關注的第一件事情；
在創(chuàng)建你自己的色彩策略時，你必須了解你的競爭者。
設想一間商店櫥窗里的產品特性，如果櫥窗陳設沒有傳達能夠吸引你的顏色和設計信息，你可能就不會進入這間商店。商店櫥窗是你第一次給人留下深刻印象的機會。
20世紀60年代巨大的社會變革中，人們開始嘗試使用致幻藥，這極大地影響了人們對顏色的看法。這種豐富多彩的思維爆炸，對音樂、藝術和設計產生了巨大的影響。
引用潘通色彩機構的話，簡單地說：“明智的運用色彩是至關重要的，并且抓住瞬間注意力的焦點以簡潔地傳遞信息。
事實上，色彩是任何產品吸引的直接因素。因為色彩是你首先看到并最后忘記的。
色彩的本身是沒有記憶性的。
假如我給你展示色板上的顏色：紅色，橙色，黃色，綠色和藍色，然后把它們抽走并且問你我剛給你看了什么顏色，通常你會回憶起顏色來，但是如果我讓你描述那些顏色的色調，你將無法向我描述。那是因為你需要物理視覺（從物理理念的角度看問題）的方法暗示你它的底色。
色彩對我們每個人的心理都具有強烈的影響力，除了我們與色彩的潛意識關系還有下面幾個方式的例子都能確定這個問題。
『例』
我們吃飯時不只關注食物的味道，也開始關注它有造型。同樣的道理也適用于我們聞到的花。
還有我們開的車能表現我們的個性，車的顏色能體現開車時我們想要的感覺。例如，一輛紅色的車能讓人感到充滿活力，興奮。
衣服是我們最能表達個人化的物品，因為它是所有人都能看到的東西。并且我們所居住的房子也成為了自身風格的延伸，因為人們想要舒適的環(huán)境。
潘通色彩機構的研究表明：“80% 的人類體驗都是通過我們的眼睛過濾的。視覺暗示（你可以經常用肉眼去看你所期望達到的目標）對于成功地傳達信息是至關重要的。”
因為這些研究，我們認識到這一事實。
色彩也是影響產品購買決策最強大的關鍵要素，因為它是你與所有產品的首次互動，也是我們關注的第一件事情。這也是潛意識的影響。這樣的方式表達，“即使我們不十分確定這是為什么，但顏色已是我們被吸引的神奇特點之一。”
就像這張幻燈片展示，我們不能再依賴于我們所認為的那些事物去設計規(guī)則。我們必須適應買家行為的變化并且摒棄舊觀念。
我們不能再認為一件作品就能滿足所有消費者的需求。我們必須做好充足的準備去應對不同消費者的需求。
我喜歡這張照片的原因是，它展示了一個人18種不同的外表形象，所以我們必須要有一個循序漸進的方法來迎合不同的風格。
在創(chuàng)建你自己的色彩策略時，你必須了解你的競爭者。但至關重要的是你要分析你的產品線并制定一個適合你的產品和客戶的色彩策略。
了解你的競爭對手，但要用與他們不同的方式利用色彩。這是創(chuàng)建自己產品策略最簡單的方法之一。
當你正在創(chuàng)建企業(yè)標識時，“如何在全球的舞臺上提高認知度”，是每個公司都必須要考慮的事情之一。
你公司標志的顏色選擇，十分重要！它能直觀地描述你的立場，因為每個顏色系列都有相對應的形容詞。
要想脫穎而出，至關重要的就是創(chuàng)建自己獨特的標志顏色。甚至人們也可以因他們自己標識的顏色而被眾所周知。
『例』
就像U2樂隊的BONO，他致力于慈善事業(yè)時常常以紅色為主，后來紅絲帶的顏色成為全球公認“世界艾滋病日”的顏色。
為了說明顏色在品牌中的重要性，在2000年的時候，150年的奢侈品牌巴寶莉委托潘通幫助其重新定制他們代表性的作品顏色——格子圖案上的卡其色。
這是一個全球性品牌重新包裝項目的一部分，其主要目的是吸引新的年輕一代的消費者。
設計師華倫天奴（Valentino）用紅色來設計他迷人的紅色連衣裙和配飾時，他已經變成了紅色的代名詞。無論在哪個季節(jié)，他的設計系列中都有這一種顏色。
本節(jié)要點
色彩是你與所有產品的首次互動，也是我們關注的第一件事情；
在創(chuàng)建你自己的色彩策略時，你必須了解你的競爭者。
從設計的角度來看，了解當今世界發(fā)生的宏觀活動或變化是很重要的。
這些變化中很多都是關于整體的情況，而沒必要關于產品設計的細節(jié)。但是這些變化可能影響公司的整體產品策略。
“在不確定的時代，是時候讓我們沉浸在充滿色彩能量的世界里了。”
我和一家總部設在巴黎，名為 mycoocoon的公司一起合作開發(fā)了一種有益于健康的產品概念。它融合了光，顏色和聲音元素來平衡我們體內的色彩能量。
我們生活在事物不斷轉變的時代中。人們想要回到他們最初的地方，回到開始，回到更簡單的時代。但是我們的星球也處于一個不斷變化的狀態(tài)，并且隨著現實的發(fā)展，人們已經認識到，我們需要善待我們居住的星球。
自從我們比以前更好地照顧自己時，我們的身體就已經開始改變。我們交流的方式發(fā)生了改變。你們可能忘記，但看看我圖中電話。它們和我們一起在成長。
我們吃東西的方式已經改變。一個有趣的事實是，在過去的50年中，我們吃東西的方式比過去的5000年里改變的次數更多。
我們記錄信息的方式也已經轉變。看看我們用了捕捉和儲存記憶的方式，以及我們現在是怎么做的。
隨著年輕一代正在迅速成為老齡化的重要群體，代溝將繼續(xù)存在。
公司必須更加關注世代差異，了解世代統(tǒng)計數據并且看看每個世代的起點和終點，會十分有趣。
嬰兒潮最早在1945年出生，目前最年長的是71歲。
X世代最早在1961年出生的，目前最年長的是55歲。
Y世代 - 千禧一代出生在1975年，年齡最大的是41歲。
和Z世代，1995年出生，最大年齡為21歲。
千禧一代是在互聯網浪潮中長大的一代，他們的思想開放，說話的方式也更加直接透明。
值得注意的是，到2020年，千禧一代的人數將比嬰兒潮一代多2200萬人。這將是世界范圍內的營銷挑戰(zhàn)，各公司正在制定針對他們的戰(zhàn)略。
Z世代是第二大成長中的群體，他們足智多謀、有耐力、有決心。
好的設計風格與你的年紀無關，因為變老并不是意味著你一定會失去好的品位。
你不能控制身體在變老，但是你的心態(tài)要保持不變。永遠記住年齡只是一個數字，因為沒有人會在意你年紀多大。
來自TED演講的一個很有趣的專題研討會上的一句話
“我們正在從僅僅接受發(fā)生的事情進化為塑造我們所選擇的事情。”
它的概念是，事情不僅會發(fā)生，而且我們有能力將它們塑造成我們?yōu)樽约哼x擇的東西。
關于進化的改變不止一種情況。
圖為美國六十年代的一位歌手/詩人創(chuàng)造了這個短語：“這一次，他們改變了主意”。
這是一個音樂，藝術和時尚發(fā)生偉大的社會變革的時代；現在看來我們將經歷這一次偉大的改變：
我們的思維方式發(fā)生了變化
我們看待自己的方式發(fā)生了變化
產品開發(fā)的方式發(fā)生了變化
我們做決定的方式也發(fā)生了變化
教育、財富和地位方面的不平等性，對人們的生活和消費方式產生了負面影響。
因此，我們必須接受這些不平等，以確保世界上更好的平衡。
這句話出自微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨之口：“全球不平等性的下降速度比以往任何時候都快。這是令人興奮的。”
因此，我們必須問，這將會如何影響我們?
來自英國的Oxfam （樂施會：一個具有國際影響力的發(fā)展和救援組織的聯盟）是全球社會項目的支持者。他們說道：“解決不平等問題必須成為改善世界現狀的新型社會契約的一部分”
本節(jié)要點
個人品牌開始被越來越多人喜愛；
為了應對不斷變化的消費心態(tài)和方式，公司需要多培養(yǎng)創(chuàng)造力；
太多的選擇導致決策的猶豫不決。
今天正在發(fā)生的事情會影響我們的日常生活嗎?
紐約人雜志上一個作者寫過的一句話
“當一切變得更糟的時候，這一切即將變得更好。”
這表明我們曾經抱怨過的事情其實能夠很容易很簡單的解決。
根據定義，幸福的藝術處于舒適，健康和快樂的狀態(tài)都能讓我們努力去生活得更好。
從“我”過渡到“我們”，我們都要為世界的健康作出貢獻以維持我們的生存的一份子。
我們需要擁抱自然的美好而不是摧毀它。讓我們盡情享受大自然帶來的美好。
今天的人們不再抱著唯我獨尊的人生觀，而是更熱衷于通過他們自己的個人品牌打造自己的個人風格。
『例』
“哪一雙拖鞋適合你？”Havianna公司做了一個簡單的人字拖并且給了全世界一個選擇，選擇一種代表自己每個人個性的顏色。
汽車公司FIAT通過貼紙，貼花和設計師主題的選擇來完成個人品牌的最終形態(tài)。
甚至奢侈品品牌也會為那些想增加一個特別的個性化元素的人提供“定制”服務。
隨著年輕一代以更加寬容和尊重的心態(tài)，接受世界變化和社會規(guī)范，審美上的性別融合和兩性界限的模糊將會越來越明顯。
這源自于哪里？
在70年代初期，由于David Bowie引領的迷幻搖滾風格，帶來了一種雙性化的新形態(tài)。
到現在已經有了一個全新的意義：
時尚和美容產業(yè)正在擺脫傳統(tǒng)的性別角色。中性化的購物給消費者提供了更多的創(chuàng)造力。品牌正日益推動雙性化美學和它們蘊含的進步價值。
顏色分享是一個可以證明性別模糊化最簡單的例子。
這種現象開始于幾年前，但是目前已經在全球市場得到了越來越多的支持和接受。
NO.2：應對不斷變化的消費心理，企業(yè)需不停調整應對
為了應對不斷變化的消費心理，今天的商業(yè)戰(zhàn)略也相應轉變，并不斷調整公司做生意的多種方式。
微時刻已經成為一個重要現象，因為：
科技使我們可以更加方便行事，我們可以在線購買，學習，溝通和找到我們需要的東西。這大大改變了我們的消費方式。公司也將需要重新評估他們的戰(zhàn)略，來迎合關鍵信息而不是長篇大論解釋的策略。
（微時刻：用戶每天使用智能手機時，包含了一些真正重要的瞬間，比如他們 “我想了解”、“我要去”、“我想要做”、“我想買”……。“我們將這些瞬間稱為‘微時刻’，是在移動時代，無論何時何地、遇到何種狀況，人們通過使用手機即時解決問題的時刻；也就是消費者產生學習、探索、觀看、查找或購買意愿時，習慣于通過智能電話這類最貼身的移動設備達到目的、滿足需求的時刻。）
但發(fā)展的速度也伴隨著意想不到的后果。太多的選擇也導致決策的猶豫不決。因此，物以稀為貴的概念就變得越來越重要。記住，我們依舊是人類。
如今公司需要培養(yǎng)創(chuàng)造力，必須從內部設計解決問題。理解是最主要的，即使產品失敗也沒有關系；如果公司鼓勵創(chuàng)新設計，這也沒關系。
可以使用非行業(yè)的合作伙伴。尤其是成熟的公司的重要崗位，因為他們更需要率先采取行動。
公司為了適應傳播信息的速度，他們與消費者溝通的方式正在轉變。社交媒體及其追隨者是新的品牌大使，他們已成為廣告宣傳的最佳途徑。
現在我們所涉及的博客，轉發(fā)推特，點贊，分享和關注。許多公司都在跟蹤博主吸引的用戶數量，希望能在他們的10秒視頻中展示他們的產品。
Youtube已經成為了現在最新和最富有的公司產品倡導者。
我總是想回頭看看產品是如何從過去發(fā)展而來的，以及設計和營銷世界到底變化了多少。
當我們想到這個詞的簡單和標志性！它是可口可樂瓶已通過時間的考驗而驗證出來的。
對于我們這些從來沒有經歷過最初介紹的人，現在能夠隨著幾十年的變化重新出現，因為越來越多的公司都在尋找復古靈感，來創(chuàng)造最新的版本。
20世紀50年代末的太空旅行激發(fā)了汽車行業(yè)創(chuàng)造了一款分享火箭設計元素的汽車。
在過去兩個世紀的攝影發(fā)展中，我們花了很長時間才達到今天的位置。
看看30年來移動通信領域發(fā)生的動態(tài)變化有多大。我們將從這里去到哪里？
『例』
CAD設計的集成已經導致更多的產品交互。在這里，我們看到了第一輛汽車是由克萊斯勒使用計算機輔助設計的。現在這是大多數工業(yè)產品的設計方式。
（CAD設計：利用計算機及其圖形設備幫助設計人員進行設計工作。簡稱CAD。 在工程和產品設計中，計算機可以幫助設計人員擔負計算、信息存儲和制圖等項工作。）
芭比娃娃，20世紀最具代表性的玩具之一并且經經受了時間的考驗。但是伴隨著它近幾十年來的時尚變化，更新芭比娃娃的身體耗費了將近57年的時間。
誰有想過有一天，會有一個設備可以裝下超過一個人一生中所能讀到的書。
二十世紀六十年代商業(yè)推廣和塑料技術，對顏色和設計都有著不可磨滅的影響。
合成材料在物理性能方面的開發(fā)和使用，實現更明亮的色彩強度，并重新定義了不同行業(yè)和產品。
3D打印為我們提供了一種通過新的原型設計方法，來完善我們的產品道路。甚至是一些小公司也試圖使用這樣的設備以縮短生產周期。
隨著我們對速度和及時滿足的持續(xù)需求，無人機將成為未來的首選運送方式。
但是伴隨著技術也帶來了新問題。人們是否會變得過時？
但是伴隨著技術也帶來了新問題。人們是否會變得過時？
本文根據9月16日 托德·舒爾曼 在彩虹設計網的課程整理而成，內容僅為全部課程的1/3。
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