包裝設(shè)計(jì)師蔣玲：合理的設(shè)計(jì) 包裝的真諦

       包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品身上的一層衣物，本身就是一個(gè)很好的廣告。生活中，處處可以見到包裝設(shè)計(jì)的存在，可在包裝背后的設(shè)計(jì)師卻是深藏功與名，如今日所采訪的蔣玲設(shè)計(jì)師一樣；她就像她手下的設(shè)計(jì)，合理中創(chuàng)新，平凡而不平庸，力求讓人有返璞歸真的感覺；小小包裝大學(xué)問，跟著蔣玲設(shè)計(jì)師一起了解下吧！

彩虹小編：從您傳到網(wǎng)站上的設(shè)計(jì)案例來看，您對(duì)設(shè)計(jì)很有自己獨(dú)到的看法，您是怎么接觸到設(shè)計(jì)的，能簡(jiǎn)單談?wù)勀慕?jīng)歷嗎？

蔣玲：在大學(xué)時(shí)我學(xué)的專業(yè)就是平面設(shè)計(jì)，我現(xiàn)在主要做的是包裝設(shè)計(jì)，真正進(jìn)入設(shè)計(jì)行業(yè)也有7年時(shí)間了；即使已經(jīng)相隔多年，我仍然記得我初入設(shè)計(jì)行業(yè)實(shí)習(xí)的情況；

彩虹小編：那段時(shí)間肯定給您帶來很多讓您難忘的事，您才會(huì)念念不忘到現(xiàn)在；

蔣玲：是的。我記得我第一次實(shí)習(xí)是大學(xué)時(shí)期，在上海浦東陸家嘴的德國(guó)中心，在那里我學(xué)到很多，大三以后，我就一直在德國(guó)設(shè)計(jì)公司做設(shè)計(jì)助理。那時(shí)我的主管是一個(gè)金發(fā)的荷蘭女士，她也是一名設(shè)計(jì)師，當(dāng)時(shí)公司主要做一些飛利浦的工業(yè)設(shè)計(jì)開發(fā)，所以我就被分配到品牌區(qū)做包裝設(shè)計(jì)。在那里實(shí)習(xí)工作的日子，我知道了何為職業(yè)道德使命感，這讓我在之后的工作中都毫不懈??；而且在學(xué)校里學(xué)到的理論也得到了實(shí)踐，無論是對(duì)或錯(cuò)，對(duì)我在設(shè)計(jì)上的幫助都很大； 

彩虹小編：您在大學(xué)時(shí)期就積極參與實(shí)習(xí)，又有多年的工作經(jīng)驗(yàn)，在您看來，一個(gè)好的設(shè)計(jì)師應(yīng)該是怎么樣的呢？

蔣玲：優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師是一個(gè)全職母親。這個(gè)母親指的是從產(chǎn)品構(gòu)思包裝，到平面稿件出來，設(shè)計(jì)師像母親一樣將孩子生出來，但是這還沒有結(jié)束，設(shè)計(jì)師還要負(fù)責(zé)所有上市內(nèi)容，如紙張工藝、印刷結(jié)構(gòu)等一系列問題。相對(duì)我個(gè)人來說，誠(chéng)信、不玩弄虛作假是我的價(jià)值觀，能給客戶什么樣，最大限度就是什么樣，不吹噓、不夸大，良心、職業(yè)道德第一；

彩虹小編：對(duì)于設(shè)計(jì)師您有一個(gè)清晰的界定，那么對(duì)于設(shè)計(jì)來說，您如何判定一件設(shè)計(jì)作品的好壞呢？

蔣玲：包裝設(shè)計(jì)不像其他設(shè)計(jì)還講究什么流行，包裝最看重的就是合理，即符合佛法中所說的五蘊(yùn)：色蘊(yùn)、受蘊(yùn)、想蘊(yùn)、行蘊(yùn)、識(shí)蘊(yùn)；從人文出發(fā)，為產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值而存在；有的包裝追求獨(dú)樹一幟，特立獨(dú)行，其實(shí)這不是終端大眾消費(fèi)者想要的，只能在小眾中短暫流行； 

彩虹小編：包裝可以說是產(chǎn)品的臉面，您如何在合理范圍內(nèi)達(dá)到吸人眼球的目的呢？

蔣玲：在合理范圍里面吸引眼球，我的理解就是 “1”。1 ，代表畫面只有1個(gè)重點(diǎn)?？臻g感放大與簡(jiǎn)單說明，讓人歸真，體會(huì)產(chǎn)品本身匠氣與產(chǎn)品性質(zhì)，反而讓人清楚自己購(gòu)買的動(dòng)機(jī)，不會(huì)造成盲目的消費(fèi)；

彩虹小編：您的設(shè)計(jì)風(fēng)格倒是有點(diǎn)類似禪意設(shè)計(jì)，您怎么看待禪意設(shè)計(jì)呢？

蔣玲：說真的，我并不喜歡無限放大中國(guó)式的輕禪意設(shè)計(jì)，禪意文化設(shè)計(jì)在包裝界泛濫成災(zāi)，禪意設(shè)計(jì)背后的禪宗文化是一門高深的學(xué)問，沒有理解透徹就加以運(yùn)用，這不是發(fā)揚(yáng)光大，而是一種衰敗。如果讓我去做這類設(shè)計(jì)，我一定會(huì)嚴(yán)謹(jǐn)以待，不過我深知此時(shí)的我還沒有這個(gè)實(shí)力，所以我不會(huì)輕易動(dòng)手；如果設(shè)計(jì)師愿意做，那是一件非常令人驕傲的事，但前提是了解禪宗文化、中國(guó)精神，并且是透徹了解；

彩虹小編：包裝設(shè)計(jì)可以說非常貼近生活，并且讓人觸手可及，其實(shí)在這其中更難做的是平凡和出新二者之間的調(diào)和，您是如何做的呢？

蔣玲：我覺得平凡很好，但是不能庸俗。平凡也許沒有華麗的外表，但是貴在誠(chéng)實(shí)、耐看，有時(shí)消費(fèi)者就是通過產(chǎn)品包裝來看產(chǎn)品，如果包裝上只有華麗的外形，消費(fèi)者就會(huì)難以知道產(chǎn)品的樣子。當(dāng)然，在這中間也要考慮到客戶，我更愿意客戶為主，自我為輔進(jìn)行設(shè)計(jì)，在我看來，客戶的產(chǎn)品只有客戶最清楚；

彩虹小編：您與客戶合作后，會(huì)從哪些方面來了解產(chǎn)品并將品牌內(nèi)涵傳達(dá)給最終消費(fèi)者呢？

蔣玲：我會(huì)買3-5個(gè)世面上的同類型產(chǎn)品，自己先比較著使用、體驗(yàn)下，包含客戶給我的樣品，甚至有次接到一個(gè)寵物沐浴露的設(shè)計(jì)，我就讓我養(yǎng)的貓?jiān)囉昧?；我覺得這樣才能拉近與產(chǎn)品的距離，靠近客戶的想法。我喜歡跟客戶一起探討市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品，還喜歡問很多朋友對(duì)同類產(chǎn)品的感受。一般我做項(xiàng)目之前，會(huì)進(jìn)行一周的市場(chǎng)調(diào)查，從周邊人開始；

彩虹小編：包裝設(shè)計(jì)的最終用戶還是消費(fèi)者，面對(duì)不同年齡層的消費(fèi)群體，在品牌包裝設(shè)計(jì)上您是怎樣把握新老客戶的需求？

蔣玲：主要有三點(diǎn)：1.替客戶思考受眾愛好；2.廣闊接納最新資訊；3.嘗試各種不同文化的設(shè)計(jì)；不過還是以合理為第一要素。我一般會(huì)給客戶嘗試兩種不同風(fēng)格的包裝，讓客戶的選擇多一些，而不是局限他們。我認(rèn)為身為設(shè)計(jì)師應(yīng)該是為客戶提供選擇，而不是給客戶一個(gè)必選答案。

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