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包裝設(shè)計師蔣玲：合理的設(shè)計 包裝的真諦

       包裝設(shè)計是產(chǎn)品身上的一層衣物，本身就是一個很好的廣告。生活中，處處可以見到包裝設(shè)計的存在，可在包裝背后的設(shè)計師卻是深藏功與名，如今日所采訪的蔣玲設(shè)計師一樣；她就像她手下的設(shè)計，合理中創(chuàng)新，平凡而不平庸，力求讓人有返璞歸真的感覺；小小包裝大學問，跟著蔣玲設(shè)計師一起了解下吧！

彩虹小編：從您傳到網(wǎng)站上的設(shè)計案例來看，您對設(shè)計很有自己獨到的看法，您是怎么接觸到設(shè)計的，能簡單談談您的經(jīng)歷嗎？

蔣玲：在大學時我學的專業(yè)就是平面設(shè)計，我現(xiàn)在主要做的是包裝設(shè)計，真正進入設(shè)計行業(yè)也有7年時間了；即使已經(jīng)相隔多年，我仍然記得我初入設(shè)計行業(yè)實習的情況；

彩虹小編：那段時間肯定給您帶來很多讓您難忘的事，您才會念念不忘到現(xiàn)在；

蔣玲：是的。我記得我第一次實習是大學時期，在上海浦東陸家嘴的德國中心，在那里我學到很多，大三以后，我就一直在德國設(shè)計公司做設(shè)計助理。那時我的主管是一個金發(fā)的荷蘭女士，她也是一名設(shè)計師，當時公司主要做一些飛利浦的工業(yè)設(shè)計開發(fā)，所以我就被分配到品牌區(qū)做包裝設(shè)計。在那里實習工作的日子，我知道了何為職業(yè)道德使命感，這讓我在之后的工作中都毫不懈怠；而且在學校里學到的理論也得到了實踐，無論是對或錯，對我在設(shè)計上的幫助都很大； 

彩虹小編：您在大學時期就積極參與實習，又有多年的工作經(jīng)驗，在您看來，一個好的設(shè)計師應該是怎么樣的呢？

蔣玲：優(yōu)秀的設(shè)計師是一個全職母親。這個母親指的是從產(chǎn)品構(gòu)思包裝，到平面稿件出來，設(shè)計師像母親一樣將孩子生出來，但是這還沒有結(jié)束，設(shè)計師還要負責所有上市內(nèi)容，如紙張工藝、印刷結(jié)構(gòu)等一系列問題。相對我個人來說，誠信、不玩弄虛作假是我的價值觀，能給客戶什么樣，最大限度就是什么樣，不吹噓、不夸大，良心、職業(yè)道德第一；

彩虹小編：對于設(shè)計師您有一個清晰的界定，那么對于設(shè)計來說，您如何判定一件設(shè)計作品的好壞呢？

蔣玲：包裝設(shè)計不像其他設(shè)計還講究什么流行，包裝最看重的就是合理，即符合佛法中所說的五蘊：色蘊、受蘊、想蘊、行蘊、識蘊；從人文出發(fā)，為產(chǎn)品的實用價值而存在；有的包裝追求獨樹一幟，特立獨行，其實這不是終端大眾消費者想要的，只能在小眾中短暫流行； 

彩虹小編：包裝可以說是產(chǎn)品的臉面，您如何在合理范圍內(nèi)達到吸人眼球的目的呢？

蔣玲：在合理范圍里面吸引眼球，我的理解就是 “1”。1 ，代表畫面只有1個重點。空間感放大與簡單說明，讓人歸真，體會產(chǎn)品本身匠氣與產(chǎn)品性質(zhì)，反而讓人清楚自己購買的動機，不會造成盲目的消費；

彩虹小編：您的設(shè)計風格倒是有點類似禪意設(shè)計，您怎么看待禪意設(shè)計呢？

蔣玲：說真的，我并不喜歡無限放大中國式的輕禪意設(shè)計，禪意文化設(shè)計在包裝界泛濫成災，禪意設(shè)計背后的禪宗文化是一門高深的學問，沒有理解透徹就加以運用，這不是發(fā)揚光大，而是一種衰敗。如果讓我去做這類設(shè)計，我一定會嚴謹以待，不過我深知此時的我還沒有這個實力，所以我不會輕易動手；如果設(shè)計師愿意做，那是一件非常令人驕傲的事，但前提是了解禪宗文化、中國精神，并且是透徹了解；

彩虹小編：包裝設(shè)計可以說非常貼近生活，并且讓人觸手可及，其實在這其中更難做的是平凡和出新二者之間的調(diào)和，您是如何做的呢？

蔣玲：我覺得平凡很好，但是不能庸俗。平凡也許沒有華麗的外表，但是貴在誠實、耐看，有時消費者就是通過產(chǎn)品包裝來看產(chǎn)品，如果包裝上只有華麗的外形，消費者就會難以知道產(chǎn)品的樣子。當然，在這中間也要考慮到客戶，我更愿意客戶為主，自我為輔進行設(shè)計，在我看來，客戶的產(chǎn)品只有客戶最清楚；

彩虹小編：您與客戶合作后，會從哪些方面來了解產(chǎn)品并將品牌內(nèi)涵傳達給最終消費者呢？

蔣玲：我會買3-5個世面上的同類型產(chǎn)品，自己先比較著使用、體驗下，包含客戶給我的樣品，甚至有次接到一個寵物沐浴露的設(shè)計，我就讓我養(yǎng)的貓試用了；我覺得這樣才能拉近與產(chǎn)品的距離，靠近客戶的想法。我喜歡跟客戶一起探討市場上的同類產(chǎn)品，還喜歡問很多朋友對同類產(chǎn)品的感受。一般我做項目之前，會進行一周的市場調(diào)查，從周邊人開始；

彩虹小編：包裝設(shè)計的最終用戶還是消費者，面對不同年齡層的消費群體，在品牌包裝設(shè)計上您是怎樣把握新老客戶的需求？

蔣玲：主要有三點：1.替客戶思考受眾愛好；2.廣闊接納最新資訊；3.嘗試各種不同文化的設(shè)計；不過還是以合理為第一要素。我一般會給客戶嘗試兩種不同風格的包裝，讓客戶的選擇多一些，而不是局限他們。我認為身為設(shè)計師應該是為客戶提供選擇，而不是給客戶一個必選答案。

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