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       杜國楹作為中國著名企業(yè)家，先后連續(xù)創(chuàng)立背背佳、好記星、E人E本、8848鈦金手機(jī)等多個(gè)家喻戶曉的知名品牌，看到這些熟悉的品牌，你一定覺得這個(gè)人是如此的厲害，簡(jiǎn)直像開掛一樣，做一個(gè)品牌成一個(gè)品牌。要知道，他可是在90年代末，因?yàn)橐粋€(gè)“背背佳”就將他推至人生巔峰，白手起家，25歲就成了國內(nèi)最年輕的億萬富翁。

      很多人以為他將會(huì)是下一個(gè)“李嘉誠”， 然而事與愿違，當(dāng)時(shí)的他認(rèn)為只要把營(yíng)銷做好，就能在市場(chǎng)上戰(zhàn)無不勝，于是一口氣投了很多項(xiàng)目，但很快，因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量問題，大量的財(cái)富被砸進(jìn)了倉庫，杜國楹從億萬富翁到負(fù)債四五千萬。

       即使失敗把他逼到絕境，杜國楹也不服輸，從未停止過創(chuàng)業(yè)，背背佳、好記星、平板電腦、手機(jī)，然后到現(xiàn)在的小罐茶，打造著一個(gè)又一個(gè)的品牌王國。

      很多人看到杜國楹做成了很多事，卻看不到他的背后卻像蹦極一樣的大起大落。所以，他們都會(huì)聽到杜國楹說“沒有產(chǎn)品什么都別談”這種話，但很多人不知道這句話背后是他嘗過多么深刻的教訓(xùn)才得出的。

      創(chuàng)業(yè)這件事上，關(guān)于產(chǎn)品與營(yíng)銷孰輕孰重，長(zhǎng)久以來營(yíng)銷界爭(zhēng)論不休。營(yíng)銷主義者認(rèn)為世界上同樣的產(chǎn)品多得是，營(yíng)銷才是決定成敗的根本原因；而產(chǎn)品主義者幻想在一個(gè)傳播非常發(fā)達(dá)的時(shí)代，只要你的產(chǎn)品好，自然就會(huì)形成口碑的鏈?zhǔn)絺鞑ァ?/span>

      到底營(yíng)銷更重要還是產(chǎn)品更重要？這點(diǎn)上，杜國楹曾經(jīng)的失敗就是最好的例子，同時(shí)也讓他拋棄了“營(yíng)銷至上”的理念，在連續(xù)創(chuàng)業(yè)的過程中，他高度重視產(chǎn)品，以好產(chǎn)品作為一切的前提，把營(yíng)銷當(dāng)成好產(chǎn)品的放大器來服務(wù)于好產(chǎn)品。

       要想理清產(chǎn)品與營(yíng)銷這錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，就如同“先有雞還是先有蛋”的問題，比如產(chǎn)品是1，營(yíng)銷是0，沒有1再多的0也無濟(jì)于事。在公司的具體發(fā)展中，必須明白“產(chǎn)品是核心，營(yíng)銷是錦上添花”的經(jīng)營(yíng)理念，才能不斷從實(shí)踐中摸索出適合自己的道路。

      營(yíng)銷能力強(qiáng)或者極度重視營(yíng)銷并且舍得在這方面花大錢的公司，往往容易忽視產(chǎn)品持續(xù)提升質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力的必要性，因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量問題爆發(fā)或者被競(jìng)爭(zhēng)者超越太多迅速雪崩的案例比比皆是。要知道，在這個(gè)“全民皆商”的時(shí)代，消費(fèi)者面臨的選擇已經(jīng)飽和，只有你的產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，才能 “酒香不怕巷子深”，好產(chǎn)品無疑更容易造成消費(fèi)者的口碑傳播和購買，專注于打造極致非凡的產(chǎn)品，做營(yíng)銷必定事半功倍。

       而在彩虹設(shè)計(jì)網(wǎng)上，不乏注重產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)，利用平臺(tái)上的2W+專業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和8W+的原創(chuàng)作品資源，提升著自己的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和銷售轉(zhuǎn)化率。例如，德化某陶瓷企業(yè)通過平臺(tái)聯(lián)系到設(shè)計(jì)師“kkone”（深圳設(shè)計(jì)師），購買了3張花仙子主題的圖紙，制作成花園水泥腳踏板，從而獲得國外客戶20萬美金的訂單，并持續(xù)翻單兩年；還有浙江臺(tái)州的某工藝品龍頭企業(yè)，也是在平臺(tái)上合作十多位優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師與購買眾多原創(chuàng)作品，在合作的3年里僅花了十幾萬的設(shè)計(jì)費(fèi)，每年卻能撬動(dòng)近千萬的訂單！

       由此可見，通過設(shè)計(jì)優(yōu)化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品質(zhì)量，也是通往成功的一條切實(shí)可行的方式。就連杜國楹都認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)要靠設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的顏值升級(jí)是一個(gè)重要的方面，設(shè)計(jì)會(huì)變得越來越重要，他所理解的設(shè)計(jì)會(huì)跟科技一樣，在下一個(gè)30年一起來改變這個(gè)世界。

       正如杜國楹所言，“如果沒有卓越的產(chǎn)品基因，想做出一個(gè)偉大的公司，一個(gè)偉大的品牌，這都是妄想，是不可能的”！企業(yè)家們，不要再試圖用好營(yíng)銷來拯救爛產(chǎn)品了，再好的營(yíng)銷是也救不了爛產(chǎn)品的！