現(xiàn)代化的風格——無襯線字體、干凈利落的幾何構成、遵循優(yōu)美比例的網(wǎng)格系統(tǒng)、整齊劃一的品牌標識，對一些設計師來說，卻是一種無聊中庸。1970 年代開始，一批教育者、設計師、藝術家打破嚴謹、理性的網(wǎng)格，對圖像、文字排版進行實驗性探索，進一步探索美與丑之間的動態(tài)的平衡。這是新浪潮設計的歷史背景，這種風格興起之時正是朋克文化滲透各種文化領域之時，其精神內核也是源自朋克精神的質疑與反叛，因此又稱為瑞士朋克風格

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