一、分析概要
以歐美市場兒童書包熱銷款式為主要分析對象，流行元素主題設計、炫彩的顏色、俏皮的造型，組合成的兒童書包成為孩子們熱捧的“伙伴”，產品圖片來源于亞馬遜。
二、分析詳解
1、顏色
男童包色：天空的淡藍色，活潑的橘紅，深邃海洋帶來的寶藍。
女童包色：來自春天中花園的顏色，淡粉、藍綠、玫紅、紫色。
花布以淺色調為主，圖案為深色，深淺搭配層次感強，純色對撞拼接，各種色彩的搭配盡顯俏皮。
2、圖案
主題卡通有：花卉、恐龍、天鵝、獨角獸、羊駝、迪士尼卡通等。
獨角獸主題在兒童界一直受到熱捧，經久不衰。在獨角獸主題上以燙金，貼布繡或立體效果工藝手法來設計創作，動物類以3D仿真數碼印花工藝來呈現逼真立體感。
3、造型
仿生學動物設計，蜜蜂、恐龍、白兔、獨角獸、美人魚等萌版動物造型受市場歡迎，觸角、翅膀、耳朵等局部半活動立體造型設計識別度高，萌版可愛。包型小巧在滿足基本收納的前提下盡量還原主題動物的原型，附帶防走失繩是寶媽們最看中的安全配置。
4、功能
小童背包以裝飾為主，一個主袋即可，重點在卡通造型設計。搭配防走失繩或定位器，裝飾的同時可以起到安全保護的實用功能。
中大童學生包，滿足書本、文具的收納需求，注重精簡使用，收納袋齊全，1-2個便攜前袋（主要用于收納文具等瑣碎物品），1個主袋（內部有書本分類隔層袋，折疊底板），兩個彈性網布側袋/立體側袋（可輕松收納下大水壺，雨傘等物品）。兒童正處于長身體的年紀，更要注重背部的發育，建議采用立體式減負式后背。
5、面料、材質
五彩革料、鏡面革在陽光下褶皺呈現彩虹般的五彩效果，而PVC透明材質具有反光或透明效果，同樣受到追捧。
亮片面料、翻轉亮片面料這種有質感又有強烈反光色彩的亮片面料設計空間很大，有一種或兩種圖案的印花，當觸摸翻轉時可以變換不同場景的圖案。
因為這兩類面料具有很強的視覺效果，在設計上通常應用在基本簡單的包型，搭配印花設計，保留并突出原本材質的特殊性。
6、近期流行趨勢
織帶元素多種多樣，毛絨掛飾、手鏈掛飾也是時尚流行的一種，多樣化的掛飾及織帶巧妙運用在童包上能使搭配更加潮流時尚，而從秀場T臺趨勢來看，各類織帶、掛飾起到很好的點綴作用。主題元素主要有，獨角獸、太空、卡通動物（個別有版權的需要注意，避免發生法律糾紛，如：小豬佩奇、迪士尼卡通動物）。
7、單價分析
亞馬遜美國站兒童學生包主要價格區間在10.99—19.99美元，拉桿背包價格區間30.00-35.00美元。
亞馬遜英國站兒童學生包主要價格區間在4.99—19.99英鎊，由于學生包款式大小不同、面料成本等有所差別，這樣的價格比較有代表性。
總結
根據對歐美市場的分析，在學生包規劃設計時，要緊扣流行色、主題元素等，可以突出局部設計，讓書包的某一個部位、某一個點做出獨特造型，可以應用有質感的材質拼接其中，有授權知名卡通企業，可以在原品牌形象基礎上在工藝上做出創新。
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